中国Z世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元化的熏陶，有独特而有个性的身份标签：互联网原住民、敢赚又敢花的剁手党、二次元、颜值主义、易种草体质、兴趣会友、孤而不独、朋克养生党、热爱表达善于分享、潮流引领者、懒宅。

下一代“金主”：随着年轻的Z世代逐步迈入社会，围绕Z时代的商业机遇不断涌现，其消费能力毫不逊色，成为社会各界关注焦点。中国Z世代的开支，2018年9月到2019年9月计，12个月开支达到4万亿，占全国家庭消费开支约13%。

大酒店集团尚未重点关注Z时代，其仍重点关注在X时代和千禧一代的消费体验；这大概也是由于酒店作为传统行业，起步周期长，投资人和总经理也大多为X时代和Y时代人群。小众兴趣圈层涌现，为自己的多元兴趣而买单。以B站上圈层文化形成的情况来看，排在前面的文化标签为宅舞、美食、萌宠和美妆，核心圈层有游戏、番剧、健身、鬼畜和古风等。

电竞爱好者超六成是Z世代，女性电竞玩家展现了高增长消费力，电竞赛事32%营收来自粉丝。

二次元：Z世代贡献Cosplay近四成销售额，萌妹子成为消费贡献主力军（70%），下沉市场消费比重不断上升。

模玩手办售量惊人：BJD手办2019年销售额同比增速超5000%，高颜值、治愈向萌系IP盲盒兴起。

国风如潮：B站近九成国风爱好者是Z世代，国风视频UP主70%是Z世代，Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%。