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反向团圆、AI向导、年俗爆火，这个春节被这些关键词承包了

发布时间：

2026-02-26

来源：

2026年春节，9天超长假期收官，“返乡团圆+年俗旅游”成为假期出游方式主旋律。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元。

“反向过年”与“返乡旅游”

春节期间，春运返乡热潮涌动，在外游子纷纷归家过年，带动本地文旅消费持续升温。据同程旅行平台数据，多个中西部城市的景区及酒店本地预订热度同比增幅超过100%，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原等城市的景区与酒店预订量位居全国前列。

“反向团圆”成为今年“过年”的一大亮点，大批老人奔赴一线城市与子女共度佳节。去哪儿旅行数据显示，春节假期，从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等城市的机票预订热度同比增长近四成，50岁以上出行客群占比较去年实现显著提升。

“年俗火了”和“小城旺了”

图片来源于“西安文旅”

春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

小县城人气旺，酒店订单持续高涨。春节期间，多地县城凭借优质景区资源与特色传统年俗活动，成功吸引年轻游客与家庭客群，数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县等县域目的地，酒店及景区预订热度位居全国县域旅游前列。

“冰雪体验”与“AI向导”

冰雪游依然是春节旅游传统大热门。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰等是春节假期冰雪游的热门目的地；此外，家门口的室内滑雪场成为更多人春节假期体验滑雪运动的选择，主要有南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界等。

问行程、搜景点、查攻略、问天气……这届游客的出行攻略AI来做！同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%；美团AI管家“小团”为过亿游客规划本地吃喝玩乐计划，帮游客省时、省钱、省心。