国庆中秋落幕：文旅市场交出 “强答卷”，远途、夜游、小城游藏不住了
发布时间：
2025-10-10
来源：
2025国庆中秋双节叠加的8天长假正式收官。文旅市场交出一份超出预期的“强劲”成绩单。
经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
综合各平台数据，“国庆中秋”双节期间，游客出游呈现以下特点。
不赶路 去感受：远途、深度游备受青睐
8天超长假期带动远途旅行升温，交通、住宿、小团游订单显著增长。美团旅行核心数据显示，酒店预订增幅Top6目的地为新疆阿勒泰、内蒙古赤峰、云南保山、辽宁朝阳，云南普洱、甘肃武威，且多为长线游典型目的地。
在新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等热门长线目的地中，小团游订单量呈现新疆订单同比增63%，内蒙古增60%，四川增58%，实现消费大幅升温。
传统“到此一游”式观光旅行已逐渐被深度体验取代。从扎堆热门目的地到探索小众秘境，从走马观花式观光到沉浸式感受，游客的消费偏好，正愈发清晰地传递出“为情绪买单、为体验付费”的核心价值取向。
松弛感拉满！省心游 夜游经济火热
“松弛型” 出游成亮点，不少游客放弃赶行程、拥抱低能耗游玩。
台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等配备便捷设施的景区，假期间门票订单同比增幅达20%至100%。设施舒适化升级直接带动客流增长。此外，司导包车游受青睐，境内外订单同比增速持续加快。
携程数据显示，假期夜游搜索热度环比增幅超200%。石家庄夜游景区搜索环比翻倍，上海浦东美术馆、南京博物院等夜间热度同比涨超5倍，无锡拈花湾、重庆欢乐谷等因无人机烟花秀，热度增超30%。
拼假与错峰成就“高性价比”长假
超三成上班族选“早出发、晚返程”，出行高峰从9月27日一直延续到10月12日；节后3天，境外热门目的地酒店预订量同比增近一倍。
出去看看，也欢迎进来：出入境游双升温
随着中国对多国免签政策的持续发力，韩国、美国、俄罗斯等成为热门客源国。恰逢中秋，外国游客来华体验做月饼、编宫灯、穿汉服赏月，沉浸式感受中国传统节庆文化。
大城热度不减，小城烟火更浓
一线与新一线城市凭“吃喝玩乐游购娱”一条龙服务，稳居热门旅游目的地。去哪儿数据显示，国内酒店预订量Top10均为直辖市或省会，依次是北京、重庆、成都、上海、杭州、南京、长沙、西安、武汉、广州。
此外，更多宝藏小城走进大众视野。以上海为起点，高铁2小时内可达的江苏东台、宜兴、浙江海宁等，吸引周边游客逛古镇、享氧吧、观潮。美团旅行数据显示，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单同比增51%，江苏东台、浙江海宁等10地旅游消费预订单同比超100%。
“味蕾游”正当时，美食驱动消费
这个假期，美食城市靠“吃”吸引游客，大批人跟着“必吃榜”逛街头巷尾。美团、大众点评数据显示，国庆“必吃榜”热门城市Top10为上海、北京、广州等直辖市及省会，宝藏美食小城Top10则包括南昌、泉州、珠海等。
此外，游客愈发融入目的地生活，9月以来美团、大众点评“本地人推荐”“本地特色”搜索量同比涨438%，相关关键词从“餐饮”“酒店”延伸到“美容”“放松”“娱乐”；“必吃榜”“必玩榜” 搜索量同比也分别提升96%、145%，特色榜单价值持续凸显。（文章综合自新华社、中国报道、文旅研报、携程黑板报、航旅新零售、去哪儿、粤湾国际文旅、正定发布、西安文旅等。）
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