旅游成为新年俗。2025年春节，也是申遗成功后的首个春节，人们旅行出游，领略传统文化与现代文明交融的魅力，开启别样团圆与体验之旅。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
综合各平台数据，春节期间游客出游呈现“非遗春节” 超火爆，花样过年年味足；消费解锁新潮流，智慧出行亮点多；“冰雪”“避寒” 成热门，低线旅游活力强；中外同庆欢乐节，出入境游增长快等特点。
2025年作为首个 “非遗” 春节，蛇年新春氛围浓郁，体验地方年俗成为人们春节出游的热门之选。同程旅行数据显示，历史文化、自然山水、博物馆和宗教寺庙在春节假期主题景区预订热度中位居前列。其中，历史文化类景区与博物馆类景区的旅游热度同比增长超50%，洛阳龙门石窟、苏州拙政园和开封清明上河园成为春节热门历史文化景区。携程数据表明，非遗热门目的地，如河南开封、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍。热门文化景区的爆火，彰显出人们对传统文化价值的深度认可与积极追寻。
在“非遗Buff”的加持下，国内各大目的地和景区纷纷推出丰富的非遗文化活动及民俗活动，精彩纷呈，花样诠释传统年味。庙会、游园会成为人们春节期间游玩“热”方式。举例来说，2025年“非遗贺新春 古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会，成功汇聚了来自全国各地的200多项非遗项目以及众多非遗传承人，全方位再现了各地别具特色的春节民俗与非遗文化，吸引了大量周边游客。此外，据携程平台数据，“春节灯会”的搜索量同比翻倍，2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会等新春灯会备受关注，成为春节期间一道道亮丽的文化风景线。
与此同时，外国人也开始感受中国传统春节的魅力，“China Travel” 升级为 “Chinese New Year”。携程报告显示，境外游客入境游的热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆。非遗年味目的地如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧” 等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
今年春节，返乡大军带火了低线城市的中高端酒店，解锁住宿新潮流。据同程旅行数据，春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成，其中，亲子房、景观房、钟点房、民宿公寓和电竞酒店是春节假期热门酒店预订主题，不少年轻人春节假期会约上好友去电竞酒店休闲放松，带动电竞酒店预订热度同比增长45%。
春节期间，自驾、包车出行方式“初露锋芒”，全球邮轮旅游市场复苏，解锁出行新潮流。携程租车数据表明，今年春节期间，国内55%游客选择租车自驾的方式出游，国内租车热门目的地TOP5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。携程度假数据进一步显示，春节假期期间年味目的地广东汕头包车游订单同比去年增长超20%，福建漳州同比增长达136%，“一家一车”模式优势尽显，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，实现了灵活性与体验感的完美融合，充分展现了智慧文旅出行的全新魅力。此外，携程平台邮轮预订订单同比去年增长超3倍，游客人数同比增长1倍多。
红火的春节市场推动着冰雪旅游提档升级，假期期间，全国多地冰雪游的玩法持续上新，冰雪旅游带动消费增长；与此同时，“避寒游” 热度急剧攀升，不少游客选择南下去到温暖之地，福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等地凭借宜人的海滨气候、当地特色美食、浓厚年味等吸引了大量游客，其中厦门、昆明均上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%，展现出强劲的旅游消费活力。
春节期间，不少年轻人选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气。从去哪儿平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城：春节期间黄山市酒店预订量同比增长超一倍；广东汕头、潮州酒店预订量同比均增长八成；福建福州、泉州文化活动丰富，预订量增长六成……
县城区域借助春节旅游热潮，在此次文旅消费中表现优异。根据去哪儿平台预订数据，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，酒店订单量增幅最高的Top10县城是：新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。这些地区凭借独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动旅游消费实现跨越式增长。
出境游方面，得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎：全世界“最孤独的秋千”附近站满中国人，挪威的机场同胞含量爆表，部分国人更是闯进了北极圈。同程旅行数据显示，2025 年春节假期，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、日本札幌等小众境外目的地机票预订热度同比增长超5倍。中国香港、日本、中国澳门、马来西亚、泰国位列内地居民出境游热门目的地榜单前五。
年初的国际流量注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播，让入境游持续火爆，携程数据显示，春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国，日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙等长线入境游同比去年增长近120%，全世界外国友人扎堆来华体验中国民俗文化，共度中国年。
此外，广东和周边省市成为赴港澳旅游的主要客源地。中国香港和澳门的游客也纷纷前往广州、福建及其它城市，体验内地的春节文化，大湾区居民双向奔赴，齐贺新春团圆节。
