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华住加持高端酒店梦 美仑、美仑美奂双品牌发布

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  • 来源:
  • 发布时间:2020-09-30 16:16
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迈点旅汇|澳门旅游签注恢复申请、国庆景区游客承载量上调、华住港股挂牌上市……

在实际经营中,美仑选择了局部调整的思路,为存量市场单体酒店赋能。

华住近期喜事连连,好事不断…集团香港二次上市、华住世界大会即将启幕;你好酒店西安发布、全季1000家店南宁开业、海友6.0新品发布、美居即将迎来第100家店。9月27日,在华住酒店集团总部,中高端酒店品牌美仑及高端酒店品牌美仑美奂先后发布,将华住酒店集团的品牌阵容拓展至20个。

华住的“高端酒店梦”

早在2012年8月,还是汉庭酒店集团的华住就对外宣布推出禧玥酒店品牌,拉开了进军中高端市场的触角。同年11月,汉庭酒店集团宣布正式更名为“华住酒店集团”,取“中华住宿”之意。那一年,也是中国酒店集团开启品牌多元化发展的元年。

2013年10月,华住推出首个度假酒店品牌漫心,企图在高端市场商务和度假两端全面覆盖。然而,经过5年的沉淀,华住的“高端酒店梦”并不如想象的完美,漫心2017年4月以全新的中档酒店品牌身份“再出发”,禧玥目前实际已开业酒店携程数为11家,和华住的“千城万店”显然差距甚远。

也是在2014年12月,华住和雅高强强联合,推动全球化发展的同时,以丰富其中高端产品覆盖能力。目前,合作的宜必思、宜必思尚品、诺富特、美居以及美爵均得到了快速发展,华住由此积累了中高端酒店的运营经验,雅高则在中国市场进一步深耕中低端市场。

五年的“蜜月期”后,国内外市场风云突变,疫情席卷了整个旅游住宿市场,身为头部集团的压力甚大。雅高酒店集团主席塞巴斯蒂安·巴赞刚刚宣布集团25%的企业员工被永久解雇,而华住则市值一度突破1000亿港元排名全球第三。显然,中国市场的长期看好和华住品牌的认可度提升,是促成两者差异明显的关键所在。

据悉,疫情期间,华住所有品牌门店都围绕出租率这条生死线,绝大部分门店保持营业,并在最短时间内恢复至往年同期水平。“季琦总带领华住的狼性文化,在这场疫情下发挥得淋漓尽致,值得行业所有酒店学习”,一业内市场VP如是感慨。

正是在这样的基因推动下,造就了华住人不断前行的全球第一酒店梦。除了加快品牌化布局、延伸产品线覆盖、“中西结合”不失为修炼内功的最好方式。

美仑美奂的价值回归

2019年,华住收购德国第一大本土酒店集团德意志酒店,雅高则宣布4.51亿美元出售华住5%股权。这一增一减背后,预示着华住即将开启高端酒店的“第二春”。5月,华住中国成立,金辉出任华住酒店集团总裁兼华住中国CEO,这是一次全新组织架构调整。调整之后,华住主要有两大战略:一是全球化、二是高端化。

2018年12月,全季酒店首家海外直营店落户新加坡,华住集团正式启动海外发展战略,并将长期关注东南亚和欧洲市场。而在国内,季琦亲自参与命名的“美仑”品牌也拓展飞速,目前已开业数超过21家;德意志酒店旗下品牌美仑美奂也在青岛完成了中国首秀。

据悉,美仑酒店定位于相对全服务的中高端酒店品牌,其贯彻“传承本地文化,悦享宾至如归”的品牌精神,旨在日渐深入人心;美仑美奂则是国际化高端品牌,酒店全服务定位,并将“中西文化交融,尊享尽善尽美”的品牌理念,完美呈现给每一位宾客。

在实际经营中,美仑选择了局部调整的思路,为存量市场单体酒店赋能。据悉,首家美仑美奂酒店的改造成本不到400万元,RevPAR由过去的不到89元涨到现在345元并有机会提升到近600元,平均房价由200元提升至最高637元,出租率由原有的40%不到提升至理想值的92%。

在下午的分享过程中,美仑品牌CEO张书荣一再强调华住是投资经营回报率最高的酒店集团,这股底气来自华住集团的数据驱动以及美仑的“九阳神功”赋能。据悉,与以往的合作形式不同,美仑这次联动了酒店咨询公司、培训机构、猎聘平台、房产中介以及区域代理资源,试图打造一个生态链,实现强强共赢。

美仑的价值输出包含IT效率、“易”系列研发能力、80%集团化的采购平台、1.5亿会员体系等,围绕“三高”、“三低”单体存量市场连锁化升级展开。而这,或许正是品牌发布之时,美仑便已全国连下20城的秘诀所在。

据悉,张书荣和美仑品牌首席发展官张经邦均有国际酒店品牌背景,具备多年的高端酒店经营管理和开发运营经验,这也是金辉看好其未来的又一大力量源泉。今天的华住比任何时候看起来都要美好,美仑美奂的世界则要大家一起来成就,真正提升国民的住宿品质升级。

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