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端午假期启示录:什么样的酒店,站在了C位?

  • 分类:行业资讯
  • 作者:关祁
  • 来源:迈点网
  • 发布时间:2020-06-29 11:05
  • 访问量:6

【概要描述】“端午”期间,酒店+景区的套餐成为越来越多游客出游的选择。

端午假期启示录:什么样的酒店,站在了C位?

【概要描述】“端午”期间,酒店+景区的套餐成为越来越多游客出游的选择。

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  • 作者:关祁
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  • 发布时间:2020-06-29 11:05
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端午假期启示录:什么样的酒店,站在了C位?

 

“端午”期间,酒店+景区的套餐成为越来越多游客出游的选择。

6月27日文化和旅游部统计数据显示,“端午”三天假期,全国共接待国内游客4880.9万人次,同比恢复50.9%;实现旅游收入122.8亿元,同比恢复31.2%。自驾出游、城市周边游和文化休闲游,带动了旅游市场有序复苏。

但由于疫情反复,相比今年的五一和清明节,刚刚过去的端午小长假在游客数量和旅游总收入上增幅放缓,但不可否认的是,这也是后疫情时代下,对旅游业新常态的一次接触与探索。

而在这次的探索中,有些品类的酒店,已然站上了风口。

高星酒店:多重品质要求下的选择

携程综合平台预订及调研数据发布的《2020端午旅游市场大数据报告》显示,有近六成的旅客预订了高星酒店(四星和五星)产品。

出现这一结果,其实并不奇怪。

一方面,疫情使得用户对于酒店住宿品质有了更高的要求,尽管高星酒店也曾爆出过卫生问题,但与其他低星级或者无星酒店相比,相对仍是令人更加安心。

另一方面,随着新中产游客的崛起,这部分今年本计划出国游玩的游客,需求被国内游消化。这部分游客的需求,与过去只是为了看风景打卡的游客不同,他们更希望一趟旅途是悠闲而享受,而不是奔波于疲惫的——体验对于这些游客来说,显得更为重要。因此,这群并不是那么差钱,对住宿要求又高的游客,选择高星酒店也并不奇怪。

此外,酒店直播在其中也助力良多。

自3月以来,万豪、希尔顿、凯悦、雅高等知名酒店集团,纷纷在各大OTA平台上直播预售,较之往日更为优惠有诱惑力的价格,使得原本住中档酒店的预算,也能住上高星酒店,而这一个端午假期,就是游客使用这些折扣的一个“出口”。

度假酒店:“一站式旅游”需求正在增加

早在4月我们就讨论过,度假酒店或许能成为最早复苏的酒店品类之一。

6月28日,马蜂窝旅游发布了端午小长假旅游消费数据。数据显示,端午假期度假市场增势明显,“定制游”订单量较清明小长假上涨4300%,景区门票和酒店相比清明小长假的订单量分别上涨463%和240%。

被压抑的人们,需要摘下口罩,通过一次休闲度假来放松,以海南岛为代表的休闲度假类目的地,成为“旅游心愿目的地”、“国内景区复兴指数”双料冠军。

随着度假游被顶上热门,承载这一种出行方式的度假酒店也火了。

携程平台上销量排名前40的产品,几乎囊括了全国各地最好的度假酒店,从三亚嘉佩乐、艾迪逊、美高梅,到位于长三角的杭州开元森泊度假酒店、千岛湖洲际、上海崇明金茂凯悦、安吉君澜度假等,再搭配当地玩乐项目与知名景点,品质越高卖的越好。

这与是游客的“一站式旅游”需求增长不无关系。比起人挤人的景区,不断周转折腾的旅途,游客更希望能够在同一个目的地,能够同时满足自身的吃住行游购娱的需求,而这些,恰好是度假酒店所能满足的。

目前来看,国内休闲度假等注重体验性的旅游产品,以及历史文化等富有创新特色主题类旅游产品,或能迎来更好的发展机遇。

亲子酒店:“神兽经济”下的万亿市场

在今年的六一儿童节,“神兽经济”这一词横空出世。旅游市场被闲不住的“神兽”们催生出亲子游小高峰。天猫618前夕,飞猪平台上六一亲子酒店预订量暴涨,环比4月同期涨1000%,带动周边游度假酒店入住率率先恢复到去年同期水平。

公开数据显示,当前,中国14岁以下儿童已接近3亿,为仅次于美国的婴童产品消费大国。周边游亲子酒店需求的释放与恢复,助力国际酒店集团的大中华区市场显著复苏。在飞猪平台上,万豪、希尔顿、洲际等国际酒店预订量月环比提升65%以上。天猫数据显示,与亲子出游相关的儿童帐篷游戏屋销量同比涨650%。天猫国际数据显示,宝宝洗护、防晒、推车等涨幅也超60%。

而在端午节,亲子市场的力量再次发挥作用。根据数据显示,家庭出游占比最高,其中,上海迪士尼乐园、欢乐谷集团、长隆旅游度假区、融创主题乐园等乐园颇受欢迎,而那些亲子酒店,自然也成为了孩子放风,家长放松的优选。

景区酒店:周边游崛起下的产物

根据报告显示,“端午”期间,酒店+景区的套餐成为越来越多游客出游的选择。

这主要是由于周边游的崛起,对相关景点较为熟悉的当地人,不再满足于走马观花的游玩,而是想要深入体验。

在尚未完全放开旅游的大背景下,马蜂窝平台上的“当地游”订单量相比清明小长假上涨895%。相关负责人介绍,目前当地游产品的消费群体较以往也有了较大变化。疫情前,各大目的地城市的当地游产品以外地自由行游客为主,这些产品既能串联本地传统旅游景点,又能提供新奇玩法。而今年端午小长假期间,当地游的消费者中本地游客为主流,覆盖高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这类游客欢迎。

因此,对于这些游客来说,玩在景区、吃在景区、住在景区,才更能玩得更为充实,在景区的酒店,更受青睐。

尽管上半年的几个假期,都交出了一份尚可的答卷,但目前旅游还处于逐步恢复阶段,以团队游和过夜游为主的跨省区的大规模旅游还未恢复,随着游客出行意愿的提高,一些较为安全的旅游模式,如自驾游、房车游等成为旅游新热点,如何利用好这些热点,将成为酒店复苏发关键。

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