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新冠疫情背景下,希尔顿全球酒店发展态势分析

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  • 来源:
  • 发布时间:2020-05-25 11:33
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【概要描述】新冠疫情背景下,希尔顿全球酒店发展态势分析

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迈点译讯 | 新冠疫情背景下,希尔顿全球酒店发展态势分析

 

相关数据显示,目前为止,希尔顿共有748家新酒店正处于规划或建设阶段。

5月21日,全球酒店业资讯网站tophotel通过希尔顿全球酒店筹建项目量等数据,分析了此次新冠疫情对希尔顿所造成的影响。以下是其全部分析内容:

作为全球最大的酒店集团之一,希尔顿总是有大量的新筹建项目。相关数据显示,目前为止,希尔顿共有748家新酒店正处于规划或建设阶段。其中,已有85家新筹建酒店被搁置,14家筹建项目被取消。

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放缓品牌扩张,关注现有物业

关于公司目前的品牌发展战略,希尔顿总裁兼首席执行官Nassetta曾表示:“在疫情还未被完全控制住的大环境下,我们将放缓品牌扩张的步伐,把重点放在现有物业上。”然而,话音刚落没多久,希尔顿就宣布,它的2020年第一个新项目建设于3月初开始。这家酒店预计于2021年开业。

同时,新加坡文华大酒店变更为希尔顿新加坡旗舰店的品牌重塑也在继续。从这里可以看出,希尔顿和业主方们似乎计划利用疲软的经营环境,在开始复苏时获取更大的回报率。

股价、财报,数据趋势解读

在全球疫情爆发前,希尔顿的股价一直稳定在每股112美元左右。然而,从2月19日起至3月18日,每股已跌至56.68美元。继3月下旬短暂飙升后,4月3日又跌回去年最低点的55.94美元。

随着希尔顿集团正式宣布,5月8日起,中国大陆所有的酒店全面恢复正常运营。截至5月22日,每股股价又回升至77.15美元。这反映了由于中国旅游市场的逐渐回升,正给希尔顿全球酒店带来积极正向的影响。

据希尔顿财报数据,第一季度的全球每间可用客房收入(RevPAR)同比下降了22.6%。其中,美国市场的RevPAR下降了21.1%。全系统入住率为56%,同比下降了14.3个百分点。尽管在疫情影响下,第一季度仍有1800万美元的盈利。

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其实,在今年2月份,希尔顿的整体情况看起来其实不错。当时集团预计单位净增长率为6%~7%,包括了因为疫情导致的约0.5%的下滑。然而,在3月初,希尔顿高层们意识到这场危机将远远大于预期,所以取消了2020年的业绩指导方针。

仅仅一个月后,希尔顿又迅速采取了一些缓解措施,比如大幅削减成本,缩减不必要开支;暂停股票回购和分红;动用信贷额度发行债券;并以10亿美元现金的价格向美国运通出售了希尔顿荣誉客会的忠诚度积分等,确保了集团在未来18至24个月内拥有充足的现金储备。

对此,希尔顿高层们均乐观地表示,这将使他们拥有足够的时间恢复到运营能够支持现金流的水平。希尔顿总裁兼首席执行官Nassetta还补充道:“作为一家着眼长远的百年企业,我们对自己的弹性商业模式、品牌投资组合的杰出表现以及能够及时对市场状况作出反应的能力都充满信心。”

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