日前，文化和旅游部发布数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

在整个春节假期旅游市场消费数据大幅改善的情况下，复星旅文公布了中国区业务春节假期(1月21日至27日)的相关数据。

数据显示，Club Med中国区度假村春节假期入住率持续走高，多个度假村达到九成以上，总营业额较2022年春节同期翻番，并反超2019年春节同期约三成。其中，丽江度假村春节假期七晚平均入住率达到96%，桂林度假村平均入住率超90%，Joyview安吉与千岛湖度假村均实现接近95%的入住率，北大壶、亚布力、长白山三座滑雪度假村平均入住率亦超过85%，反映出国内跨省游、城市周边游和滑雪度假游热度全线反弹。

华住集团同样也交出了一组不错的数据。

该集团提供的数据显示，2023年春节期间，旗下酒店的数据平均每间可供出租客房收入(RevPAR)同比增长超120%，平均出租率同比最高增长70%。其中，长线旅游市场以及热门城市的经营水平超出预期，中、高档酒店增长明显，西南地区平均出租率将近80%。

华住集团表示，春节假期客人倾向于选择中高档酒店入住，其中高档品牌花间堂品牌表现优异，平均入住率超过70%，花间堂子品牌浙江丽水花间堡连续4日满房，中高档品牌漫心的入住率接近65%。

从上述数据来看，旅游行业正在稳健复苏，客人对住宿的环境、文化、品质也提出了更高的需求，文旅产业跟随经济发展的步伐开始进入新一段发展周期。

三年疫情给市场的思考是，消费者有了更多选择的权力，从被动的接受到主动的摒弃，除了垄断行业，其他所有行业都似乎已经进入了买方市场，卖方市场已经将不复存在。这正是消费者变革推动行业朝前发展。消费者开始倒逼文旅产业的革新。

旅游从流量时代开始转变到品质时代，这是一个巨大的改变。流量时代的结束开启品质化的旅游，度假目的地更加聚焦，消费人群更加拥有主见，消费观念更加朝前与多元化。而文旅项目从而也进入优化调整，迎合消费者进入品质化时代。

旅游从观光旅游到休闲旅游，到文化休闲旅游，再走向沉浸式体验文化休闲旅游，这个根本原因是消费者的不断进化，互联网和精神物质消费需求的转变，文化、生态、小众、体验、互动等将是未来旅游的全新模式。

旅游与产业融合、与文化融合，城市与文旅融合，这是时代的趋势，也是历史发展的必然。野蛮增长到流量时代再到品质时代，无论是消费者还是相关产业，都在朝着品质化的方向发展。而品质化的核心特征就是品牌化，消费者参与运营思路，以及衍生思维。衍生思维就是如酒店不是酒店，而是“酒店+”思维，旅游是“旅游+”思维，“文化+”模式等。在一个业态基础上实现业态到生态的布局。业态到全生态的发展是文旅生活方式的衍生，”酒店+“开启一种新型的酒店生态，从而让酒店+文化，酒店+亲子，酒店+互联网等等逐一实现。

2023年文旅产业将朝着更加多元化的方向发展。受三年疫情影响下，行业复苏还需要一个缓冲期。行业告别了野蛮的发展周期，从流量时代正式走向品质时代，迎来品牌化、专业化、运营导向的发展模式，更多具备运营内容的产业将走到前台，成为文旅产业的代表力量。